Følg os på

Samfund

Større potentiale for varemærket Greater Copenhagen hvis indbyggerne engageres

Publiseret

 

Falkheimer_Jesper_webb

Chansen att lyckas med regionens nya varumärke Greater Copenhagen ökar om invånarna engageras och ses som ambassadörer. Det menar Jesper Falkheimer, professor i strategisk kommunikation vid Lunds universitet, i en ny forskningsartikel. Foto: News Øresund

Øresundsregionen er blevet til Greater Copenhagen. Som varemærke følger regionen dermed den internationale trend med at fokusere mere på byer end på regioner. Men ligesom tidligere markedsføring drives indsatsen først og fremmest af politiske enheder som regioner og kommuner. Potentialet for at lykkes er større, hvis indbyggerne betragtes som ambassadører og formidlere af stedets varemærke. Det løftes frem i en ny forskningsartikel fra Lunds universitet.

Platsmarknadsföring, eller place branding, handlar om att utveckla en plats och för Skåne och Själland började det gemensamma arbetet redan innan bron byggdes. I en forskningsartikel skriven av Jesper Falkheimer, professor i strategisk kommunikation och rektor för Campus Helsingborg Lunds universitet, delas processen upp i tre delar.

Den första fasen, under 1990-talet, hade ett internt fokus med syfte att övertyga den allmänna opinionen om att en fast förbindelse var bra och tog utgångspunkt i faktaorienterade pr- och marknadsföringsstrategier. Den andra fasen, från 1997 till 2007, hade ett externt och internationellt fokus där regionen marknadsfördes som en plats för investeringar och ekonomisk tillväxt driven främst av politiska enheter som regioner och kommuner. Den tredje fasen, som pågår sedan 2013, har samma inriktning och drivs på samma sätt som fas två, men med förändringen att marknadsföringen nu initieras av och utgår från den största staden, Köpenhamn. I artikeln framgår att Öresundsregionen därmed förändrats i enlighet med den internationella trenden att fokusera mer på stora städer än på regioner.

Drömmen om ett transnationellt varumärke har dock inte infriats i Öresund, konstaterar Jesper Falkheimer. Varumärket bygger på framtida visioner och förväntningar på en ny region. Regionen marknadsförs som en plats för ekonomisk tillväxt och de 3,9 miljoner invånarna används främst som argument för potentialen att det ska lyckas. Om invånarna istället ses som ambassadörer, samarbetsaktörer och förmedlare av platsens varumärke skulle det bidra till att öka legitimiteten, tror Jesper Falkheimer. Det kan bland annat göras genom att skapa allianser med organisationer i civilsamhället och genom sociala media.
– Jag tror att man ska börja underifrån och bygga ett engagemang från alla miljoner som bor i regionen, där finns kraften. Många varumärkesprocesser körs på elitnivå och kopplas bara svagt till de som bor på platsen. Det är skillnad mellan att marknadsföra en produkt eller en plats. Det första varumärket som användes för Öresundsregionen liknar det man gör nu. Det är top-down och det tror jag är problematiskt. Även om man säger att det riktar sig mot stora näringslivsaktörer i världen tror jag ändå att kapaciteten finns i de vanliga invånarna, säger Jesper Falkheimer till News Øresund.

Forskningsartikeln som har titeln ”Place Branding in the Øresund region: From a transnational region to a bi-national city-region” har publicerats i den internationella vetenskapliga tidskriften Place Branding and Public Diplomacy i år. (News Øresund – Jenny Andersson)

Læs mere

Tilmeld dig nyhedsbrevet

Aktuelle nyheder

Danmark12 timer ago

Direktøren for svensk tænketank:”Sådan byggede København Nordens hovedstad “

Under overskriften “Sådan byggede København Nordens hovedstad” har den svenske tænketank Timbros administrerende direktør PM Nilsson skrevet en kronik i...

Infrastruktur13 timer ago

Selskab bag lyntoget Arlanda Express køber nye tog til 2,75 milliarder danske kroner

Selskabet A-Train, der driver og ejer Arlanda Express, der kører mellem Stockholm og Arlanda Lufthavn, køber syv nye lyntog, der...

Erhverv13 timer ago

Stadig recession i Skåne – og forskellene inden for amtet bliver større

Recessionen fortsætter i hele landet, også i Skåne. Men udviklingen er ikke så dramatisk som tidligere, og der er tegn...

Bæredygtighed13 timer ago

Svensk klimaundersøgelse vil afskære Østersøen fra verdenshavene

For at mindske risikoen for oversvømmelser ved Sveriges og Danmarks kyster bør der anlægges en gigantisk dæmning mellem Skagen og...

Interviews1 dag ago

Broens 25-års jubilæum: “Hvis vi gør gode ting, flytter naturen ind”

Da planlægningen af Øresundsbroen for alvor gik i gang, var mange bekymrede for, hvordan havmiljøet i Øresund ville blive påvirket....

Ejendomme1 dag ago

Valutakurs og prisforskelle gavner danskere, som køber sommerhus i Skåne  

Svenske sommerhus er billigere at købe end danske, og særligt mellem Sjælland og Sydsverige er prisforskellene markante. Det viser en...

Okategoriserade3 dage ago

Svag svensk krone og stærkt dansk arbejdsmarked sætter skub i integrationen på tværs af Øresund

Den svage svenske krone kombineret med et fortsat stærkt dansk arbejdsmarked betyder, at flere og flere pendler over Øresund for...

Trending

Copyright © 2017 Zox News Theme. Theme by MVP Themes, powered by WordPress.