Femern Bælt-tunnelen og udvidelsen af Københavns Lufthavn giver nye muligheder for Skånes turisme

“Turismen til Malmø, Skåne og Halland domineres af besøgende fra de nærliggende markeder i Tyskland og Danmark,” skriver Ramboll i en analyse af turistindustrien, som er udarbejdet på vegne af Visit Skåne, Visit Halland, Region Halland og Malmö Stad. Analysen konkluderer, at den kommende Femern Bælt-tunnel og udvidelsen af Københavns Lufthavn giver turistindustrien i det sydlige Sverige nye muligheder, men kræver også, at branchen tilpasser sig og udvikler sit område.

Mens tyske turister primært tiltrækkes af natur og udendørsliv, søger danskerne både natur og kultur samt shopping og gastronomi, konstaterer Ramboll og tilføjer, at “camping har øget sin status, og interessen er steget”.  I øjeblikket er sociale medier den vigtigste kilde til rejseinspiration; men i fremtiden forventes AI at få en betydelig indflydelse. Det anses ligeledes for vigtigt, at hele rejsen opleves som smidig, fleksibel og bekvem, mens vaner spiller en central rolle i valget af transportmiddel.

Fire scenarier viser, hvordan turistindustrien kan udvikle sig.

1. Sydsverige står i tomgang. Forsinkelser i Femern Bælt, ustabil planlægning og svag markedsføring betyder, at det sydlige Sverige bliver overset. Turismen domineres af indenlandske gæster, der rejser i bil, hovedsageligt om sommeren. Antallet af internationale turister falder, efterhånden som alternative destinationer bliver lettere at nå.
2. Sydsverige som gennemfartsrute. Rejsen hertil er let, men manglende koordination og forberedelse skaber kaos på populære destinationer. Derfor stopper tilstrømningen af udenlandske turister, når dette vigtige segment søger til andre destinationer. Sydsverige må kæmpe med konsekvenser som øget slitage og belastning uden at kunne drage nytte af fordelene.
3. Kringlet vej til drømmeturen i det Sydsverige. Regionen lokker med attraktiv natur, kultur og gastronomi, men infrastrukturen følger ikke med. Forsinkelser, labile billetsystemer og mangel på mobilitetsløsninger skaber flaskehalse. Efterspørgslen er høj, men kapaciteten er lav. Turismen er stærkt bildrevet, og den er koncentreret om kysten og campingpladserne.
4. Den sammenkoblede og attraktive destination. Sydsverige er et forbillede for bæredygtig, tilgængelig og voksende turisme. Femern Bælt og Københavns Lufthavn forbinder regionen, og et integreret transportsystem gør det nemt at rejse med offentlig transport mellem kyst, by og landområder. Bookingsystemerne er koordinerede, og bæredygtige rejsevalg er det oplagte valg.

(News Øresund)