Greater Copenhagen-brandet bruges primært i Danmark mens Øresundsmetroen omtales mest i Sverige

Mere end ni ud af ti personer, der nævner stedbrandet Greater Copenhagen, er i Danmark, mens Øresundsmetroen hovedsageligt diskuteres på den svenske side af Øresund. Udtrykkene Øresundsregionen og HH-tunnelen anvendes derimod hyppigere i både Danmark og Sverige. Det er nogle af konklusionerne i en ny grænseregional analyse, der for nylig blev præsenteret på Bättre affärer-dagen i Helsingborg.

Af de forskellige regionale stedbrands, der indgår i analysen, er Greater Copenhagen det mest anvendte, idet det tegner sig for næsten halvdelen af alle omtaler – men da stort set kun på den danske side af Øresund.
– Greater Copenhagen helt dansk som koncept. Over 90 procent af de drøftelser, hvor Greater Copenhagen nævnes, finder sted i Danmark. Det er ikke slået igennem på den svenske side, sagde Jesper Falkheimer, professor i strategisk kommunikation ved Lunds Universitet, da han præsenterede den nye AI-baserede analyse Crossborder Insight, som er udviklet af det skånske konsulentfirma Navet i samarbejde med det britiske Quilt.ai. Analysen er baseret på ca. 2.000 stillingsannoncer og cirka en million online-søgninger mellem november 2018 og april 2021.

Øresundsbron og Øresundsregionen har derimod en ret jævn fordeling af brugen. Her har vi begreber, der synes at eksistere på begge sider, fortsatte Jesper Falkheimer. Øresundsregionen tegner sig for mellem 20 og 25 procent af alle omtaler af de stedbrands, der indgår i analysen, med 33 procent i Sverige og 67 procent i Danmark.

Hvad angår planerne for nye faste forbindelser over Øresund, viser analysen, at Øresundsmetroen er det brand, der er steget mest i antallet af omtaler, mens HH-forbindelsen har mistet opmærksomhed. En væsentlig forskel er, at mens HH-tunnelen har en næsten ligelig fordeling af omtaler i Danmark og Sverige, er 78 procent af omtalerne af Øresundsmetroen i Sverige.

– Øresundsmetroen bliver næsten kun diskuteret i Sverige, konstaterer Jesper Falkheimer.

(News Øresund)