Kunstinstitutioner i Malmø markedsfører sig i København denne sommer

Malmö Konsthall, Malmö Konstmuseum og Moderna Museet i Malmø vil fra midsommer gennemføre en fælles plakatkampagne i Københavns centrum og på danske sociale medier. Det viser sig, at danske turister har fundet tilbage til Malmø-institutionerne efter pandemien. Den lave svenske kronekurs spiller også en rolle. Men målet er at tiltrække endnu flere turister og samtidig øge mediedækningen fra Danmark.

Malmö Konsthall har altid haft mange danske besøgende, men oplever, at antallet af danskere har været ekstra højt i dette forår.
– Vi har mange danske besøgende, vi har endda fået at vide, at “Malmö Konsthall er Danmarks bedste kunstgalleri”. I løbet af foråret har der været endnu flere danske besøgende, og vi kan forstå, at det også gælder museer i Malmø generelt lige nu. Hos Malmö Konsthall har vi gratis adgang, så vi kan ikke beregne besøgstal ud fra billetsalget, men det er vores oplevelse baseret på indtryk fra vores personale og fra vores boghandel, siger Heidi Hakala, kommunikatør hos Malmö Konsthall, og fortsætter:
– Vi lancerer en ret stor kampagne denne sommer sammen med de andre samtidskunstinstitutioner i Malmø. Vi samarbejder dels om digital annoncering målrettet Danmark via sociale medier og dels en plakatkampagne i både Københavns centrum og Malmø. Målet er at tiltrække flere besøgende fra Danmark, men også at få anmeldelser samt dansk medieomtale. Kampagnen starter omkring midsommer og viser vores sommerudstillinger.

Moderna Museet i Malmø oplevede et fald i antallet af danske turister efter pandemien, men besøgstallet er kommet op igen.
– I takt med, at pandemi-nedlukningerne nu er kommet godt på afstand, vil danske besøgende i højere grad vende tilbage. Vi er på samme niveau som før pandemien, når det gælder besøgende fra Danmark,” siger Alexandra Giertz, kommunikationschef på Moderna Museet i Malmø.

Moderna Museet gennemfører blandt andet rundvisninger på dansk, ferieaktiviteter i forbindelse med danske skoleferier – også selvom de ikke falder sammen med ferierne i Skåne – og har møder og kontakt med kunstinstitutioner i Danmark.
– Vi er glade for alle typer samarbejder, der finder sted på tværs af Øresund. Vi har både formelle og personlige kontakter med kunstinstitutioner i Danmark og betragter os selv som en del af den samme vifte af kunst, siger Alexandra Giertz.

Begge institutioner er enige om, at den generelle tendens med flere danske turister til Malmø til dels hænger sammen med den aktuelle valutakurs.
– Der er generelt mange danskere i Malmø lige nu, og det har at gøre med den svage svenske krone,” siger Heidi Hakala.
– Man krydser sundet og tager til Sverige, fordi den danske krone er stærk, hvilket gør Malmø mere attraktiv som turistdestination, siger Alexandra Giertz.

Den fælles kampagne hedder Konstsommar 2023 og er blevet gennemført de seneste to somre, men i år er det første gang, kampagnen gennemføres i Danmark. De markedsførte udstillinger er: Roman Signer (Malmö Konsthall), Tal R & Mamma Andersson – Runtom Hill (Malmö Konstmuseum) og Lotte Laserstein – Ett delat Liv (Moderna Museet Malmö).

(News Øresund – Jenny Andersson)