Lund vil tiltrække flere danske besøgende gennem mediekampagner – lavt kendskab til byen, viser ny undersøgelse på Sjælland

Antallet af danske gæsteovernatninger i Lund var højere i sommer end i sommermånederne i 2019, før pandemien. Men en ny undersøgelse baseret på 300 online-interviews på Sjælland viser, at kendskabet til Lund er relativt lavt på den anden side af sundet. Visit Lund og byens handelsstandsforening satser i foråret på reklamekampagner i de danske medier for at tiltrække flere besøgende.

I sommermånederne juni-august 2019 var antallet af danske gæstenætter i Lund ca. 5.300, mens det i den tilsvarende periode i år var ca. 9.400. Det betyder, at de danske gæster vendte tilbage til Lund med stor styrke i løbet af sommeren efter nedgangen under pandemien. Tallene for året som helhed vil dog næppe blive lige så høje, mener Per Welinder, administrerende direktør i Visit Lund.
– 2019 set som et helt år vil være svært at slå, men sommermånederne i år var højere end dengang. Dette kan have at gøre med en vis forsinkelse af pandemien. Folk skyndte sig ikke ud og rejse i foråret, og restriktionerne blev kun lempet lidt ind i foråret, siger han til News Øresund.

Lund er populær blandt danskerne, siger Per Welinder.
– Lund er den skånske by, hvis vores fakta er korrekte, der har flest danske og tyske besøgende pr. indbygger. Lund blev tidligere kaldt Metropolis Dania – Danmarks moderby. Det mest interessante er måske, at biskop Sunesen, som ifølge den danske legende modtog Dannebrogen fra Gud, er begravet i Lunds domkirke. Lund er en middelalderby med rester af den danske historie, og danskerne føler nok en vis tilknytning til byen.

Visit Lund deltager bl.a. i en historisk messe i København i marts for at promovere byen. Men en ny undersøgelse foretaget af Transvector og professor Johan Anselmsson med 300 webinterviews blandt sjællandske borgere viser, at kendskabet til Lund er relativt lavt. 12 % mener, at de kender Lund ret godt eller meget godt. Dette har fået organisationen til at skride til handling.
– På baggrund af undersøgelsen har vi besluttet at gennemføre løbende kampagner sammen med handelsstandsforeningen. Der kan være kampagner i Øresundsbroens Brobizz-magasin, men også i Politiken. Vi vil have reklamer fra jul til sommeren næste år,” siger Per Welinder og fortsætter:
– Vi ved, at vi går hårde tider i møde med mindre købekraft, højere inflation og øgede energiomkostninger. Men folk har stadig brug for at bevæge sig. At fremhæve Lund i Danmark over for danskere, der har valutaen med sig, er et passende valg. Det er en klar satsning på baggrund af den undersøgelse, der er blevet præsenteret, og vi håber, at den kommer Lunds turistindustri til gode.

Arkitektur og muligheden for skønne gåture er to ting, ud over historien, der vil blive fremhævet i de danske kampagner.
– Lund er et rejsemål, der er forbundet med slentreture, universitetet og domkirken. Blandt børnefamilier er Lund et sandsynligt rejsemål. 71 % af de børnefamilier, der har svaret på undersøgelsen, kunne godt tænke sig at besøge Lund, siger Per Welinder.
(News Øresund)

Gæsteovernatninger i Lund, besøgende fra Danmark
Sommermånederne juni-august
2019: 5.289
2020: 1.379
2021: 4.143
2022: 9.349

Kilde: Tillväxtverket